从上万条MHRA登记信息，洞察2024英国电子烟市场产品趋势
英国电子烟市场的繁荣，为电子烟出海提供了一个充满活力的参考框架。
今天，我们将从自2024年以来至今，英国电子烟上市前申报登记的11748条产品数据进行分析，以期了解2024年以来，在这个庞大的全球第二电子烟市场，从产品供应角度，电子烟产品和品类发生了哪些变化，有哪些厂家在积极拓展该市场，整体供应趋势如何？帮助大家规避红海，洞察蓝海。
英国MHRA简介
根据英国规定，英国MHRA（Medicines and Healthcare products Regulatory Agency，药品和保健品监管局）是负责监管含尼古丁电子烟产品（包括电子烟设备和补充液）的主管机构，其职责覆盖英国大不列颠和北爱尔兰地区。MHRA与其他监管机构合作，负责实施2016年《烟草及相关产品条例》（TRPR）第6部分的多项规定。
MHRA管理着电子烟产品的通报系统，维护已通报产品的清单，并定期更新相关信息。
电子烟产品在出口到英国时，必须遵循MHRA的通知制度。这一制度确保所有含尼古丁的电子烟产品在大不列颠和北爱尔兰市场上投放之前，经过适当的注册和通知。
电子烟产品提交通知后，必须等待6个月才能在市场上销售。这一等待期为监管机构提供了足够的时间来审查产品的安全性和合规性，确保产品符合相关法规和标准。生产者在此期间需要确保其产品的所有信息准确无误，并符合TRPR要求。
英国市场容量
根据海关数据仪表盘显示，2024年1-6月，国内电子烟出口到英国总金额约6.16亿美金，占全球出货总额的11.42%，是仅次于美国的电子烟出口全球第二大市场。
英国用户数量与消费习惯
根据英国健康慈善机构戒烟行动（Action on Smoking and Health, ASH）最新调研数据显示，目前英国使用电子烟的人口比例为 11%，为有史以来最高比例，相当于英国 560 万成年人。
最常用的电子烟设备类型仍然是可再填充系统（Refillable Tank System），目前 53% 的电子烟用户表示这种类型是他们的主要设备。2021 年至 2023 年间，一次性电子烟的相对受欢迎程度从当前电子烟使用者的 2.3% 迅速上升至 31%，但此后趋于稳定，目前有 30% 的电子烟使用者将一次性作为主要设备。
MHRA产品登记类别
根据MHRA要求，目前电子烟出口英国登记主要分为如下9个类别，分别为：
- Refill container/cartridge containing e-liquid (补充液体容器/墨盒): 这些是用于存储电子烟液体的容器或墨盒，通常可以重新填充。这里大部分都是瓶装烟油，有少部分是封闭式烟弹。
- Electronic cigarette – Disposable (一次性电子烟): 这些是使用后即丢弃的电子烟设备，通常不支持重新填充雾化液或充电。
- Kit – Pack containing more than one different e-cigarette device and/or more than one different refill container/cartridge (套装 – 包含多个不同电子烟设备和/或多个不同补充液体容器/墨盒): 这些套装包含多种电子烟设备或补充液体容器，提供多样化的选择。后文统称电子烟套装(含多设备/多雾化器）。
- Electronic cigarette – Refillable, placed on the market with one type of e-liquid (fixed combination) (可重新填充电子烟，市场上销售的固定组合): 这些电子烟设备可以重新填充，并与一种特定类型的电子液体一起销售。后文统称开放式电子烟（含油组合）。
- Individual part of electronic cigarette capable of containing e-liquid (可容纳电子液体的电子烟单个部件): 这些是电子烟的单个部件，能够容纳电子液体。这里一般是指烟弹、雾化器或者雾化芯组件，后文统称电子烟独立部件（雾化器）。
- Electronic cigarette – Rechargeable, placed on the market with one type of e-liquid (fixed combination) (可充电电子烟，市场上销售的固定组合): 这些电子烟设备可以充电，并与一种特定类型的电子液体一起销售。也是套装，通常是封闭式可充电电子烟（含烟弹固定组合）。
- Electronic cigarette – Rechargeable, device only (可充电电子烟，仅设备): 这些是仅提供设备的可充电电子烟，通常不包括电子液体。后文统称为封闭式可充电电子烟杆
- Electronic cigarette – Refillable, device only (可重新填充电子烟，仅设备): 这些是仅提供设备的可重新填充电子烟，通常不包括电子液体。通常是开放式电子烟（仅设备）。
- Other (其他): 其他不属于上述类别的电子烟产品。
虽然分类较为详细，但部分厂商提交时仍不时出现一些偏差。这些偏差不在如下统计分析考虑中，以主要的类别中产品进行分析。
英国2024年产品总数量变化(逐月)
截至8月12日，2024年总计有约1.14万余款产品提交MHRA登记注册。其中7月份的总登记数量最高，达到2821，其次是3月达到1736份。从8月份数据来看，目前接近半个月过去，仅达到7月份总量17%，预计新上市产品数量将回落。
英国2024年产品类别分布
2024年1-4月，新提交产品中，瓶装烟油/含油烟弹（包含热门的多合一烟弹）是绝对的主导产品，占总数的69.9%，共8,026个产品。一次性电子烟是第二大类别，占13.6%，共1,564个产品。
除烟油/烟弹以外，1-8月，仅统计设备类型产品，一次性占比45%，几乎占到设备类型产品的半壁江山。
如果单看7-8月份登记产品，一次性电子烟的整体登记数量占比也大幅减少，占比仅33%，而开放式电子烟（含油组合）占比19%，封闭式含烟弹组合占比15%，占比均较今年平均值提升较多。
一次性产品登记数量变化（按月份）
根据数据统计显示，自英国宣布计划禁止一次性以来（计划从2025年4月起全面禁售一次性电子烟），一次性电子烟产品类别申报登记数量从年初呈现出波荡，6月份甚至仅70款。
开放式产品登记数量变化（按月份）
将两个类别的开放式产品综合统计分析，开放式产品整体呈现正增长，特别是4月份以后，逐月递增，到7月份，单月登记数量达到176个，预计8月份也将突破100个。
驱动这个类别上升的，是其中开放式电子烟（含油组合），包括2+10mL以及注油瓶类别。从5月份开始，这个类目逐月攀升，7月单月登记数量达136款。
而这个类目的卷王之王并不是爱奇迹，而是SnowPlus雪加的品牌运营方DORA TRADE UK LTD，累计提交 57款，超过爱奇迹 53款，及PAX INNOVATIONS运营的英国热卖品牌Hayati的 49款。
封闭式产品登记数量变化（按月份）
从封闭式可充电电子烟（含烟弹固定组合）及封闭式可充电电子烟杆两个类别来看，7月份封闭式产品供应也出现了猛增，单月登记数量达到188个，但8月份似乎会有回落。
烟油/烟弹登记数量变化（按月份）
以瓶装油和烟弹为主导的类别，登记数量在7月份也出现了暴增，或许得益于多合一电子烟的爆发式增长，单月达到2024份，约全年其他月份的2倍，但预计8月份会回落并保持在1k左右。
设备类产品登记数量排序（按厂商）
2024年1-8月，在设备类型的申报厂商中，几乎被国内厂商包揽，其中爱奇迹德国公司HEAVEN GIFTS GERMANY以386个产品登记排名第一，数量远超以登记数量136排在第二位的英国本土头部厂商IVG。拥有Gold Bar/Titan的GB TECH LLC也重点发力，以登记数量123排名第三。
将时间轴拉近一点，7月至今单看设备类目，爱奇迹HEAVEN GIFTS GERMANY更是开启了机海战术，1个多月累计发布213款产品，将其他厂商远远甩在后面。而吉迩ICCPP HONG KONG LIMITED则也提交了62款，排名第二。本土厂商IVG则以提交56款排名第三。
Top设备厂商提报类别
如果按照2024年至今登记总数量的Top10厂商的申报设备产品进行分类，可以看到各家的产品类目重心都会有很大差异，爱奇迹主打一次性，而IVG则主推电子烟套装(含多设备/多雾化器)类别，主要是大口数多合一，Gold Bar/GB TECH也是主推一次性。
结语
以上所有分析仅仅只是一个阶段性的小复盘，还有很多细节，暂时没有一一展开，如烟油口味、浓度等细节分析。但根据以上信息，总体来看，英国电子烟产品供应在2024年展现出了井喷式的增长趋势，产品类型、参与厂商也更加多样化。从MHRA的监管到消费者偏好的转变，每一个环节都在推动着市场的前进。随着一次性电子烟的潜在禁令和大容量开放式以及多合一换弹式电子烟的兴起，电子烟出海厂商仍需要更加敏锐地捕捉市场动态，以适应不断变化的法规和消费者需求。
