欧洲电子烟新规：销售“寒冬”还是转型契机？

近年来，电子烟在全球范围内迅速普及，尤其在欧洲市场，其因价格便宜、口味多样和携带方便等优势而备受欢迎。然而，随着电子烟的普及，一系列关于健康、环保和未成年保护的问题也逐渐浮现。为此，欧洲多国政府纷纷出台新政策，对电子烟市场进行更为严格的监管。本文将探讨2024年电子烟欧洲新政策对电子烟销售的影响。

欧洲电子烟市场

电子烟市场的收入预计将在 2024 年达到 6.6 亿美元。

预计收入将呈现 11.35% 的年增长率（2024-2029 年复合年增长率），预计到 2029 年市场规模将达到 11.3 亿美元。

2024年用户渗透率为2.3%，预计到2029年将达到2.9%。

收入变化

销售渠道

近期电子烟新闻

英美烟草CEO：来自中国的非法电子烟损害美国合法市场，FDA需加大打击力度

据彭博社7月25日报道，英美烟草公司（BAT）的CEO表示，从中国涌入美国的非法电子烟正在损害合法卷烟替代品的销售。

塔德乌·马罗科（Tadeu Marroco）呼吁对那些向美国进口未经授权电子烟的人加重处罚。“我们看到由于执法不足，合法的电子烟市场在缩减。”

BAT是等待美国食品药品监督管理局（FDA）对电子烟行业进行长期审查的烟草生产商之一，该审查旨在清理市场上充斥的来自中国的水果和糖果味产品，这些产品吸引了年轻用户。

马罗科表示，审查的延迟使非法产品的制造商利用这种不确定性继续销售这些产品。他补充道，FDA需要“公开决定哪些产品可以留在市场上，哪些产品需要退出市场。”

FDA烟草制品中心主任布莱恩·金（Brian King）在一份电子邮件声明中表示，“绝大多数未经授权的产品都面临被查处的风险，例如被查封、禁令或民事罚款。”

FDA和美国司法部已成立一个跨多个机构的联邦工作组，以阻止非法电子烟的分销。截至6月初，FDA已向未经授权的新型烟草制品（包括电子烟）的制造商、进口商和分销商发出1100封警告信，并对55多家制造商和140多家零售商进行罚款。

BAT已向国际贸易委员会提出两项诉讼，一项涉及专利侵权，另一项涉及非法电子烟的进口和营销行为。

周四（25日），BAT公布了上半年业绩，并表示由于美国对非法产品的打击不足，预计其到2025年，在电子烟、加热烟草和尼古丁袋方面难以达到50亿英镑的收入目标。

全球电子烟政策概览

加强电子烟的出口监管政策

澳大利亚：自2024年1月起，澳大利亚正式实施了禁止一次性电子烟进口的政策。从三月份开始，进口任何类型的“非治疗性”电子烟也被视为非法。这一政策不仅加强了边境的监管力度，还采取了主动出击的策略，以期从根本上解决电子烟的非法进口问题。

英国：2024年1月29日，英国政府宣布正式禁止销售一次性电子烟，以解决未成年人电子烟成瘾的问题。此外，英国还计划从2025年4月起全面禁售一次性电子烟，并对电子烟的口味、包装和展示方式进行了限制，以减少对未成年人的吸引力。

哈萨克斯坦：6月20日，哈萨克斯坦的进口、生产和销售电子烟的禁令生效，法令禁止在哈萨克斯坦进口、生产和销售无烟烟草制品、电子烟、电子烟调味品和液体，以及使用电子烟的商标、名称进行广告宣传。

口味限制与包装要求

多个欧洲国家已经或正在考虑对电子烟的口味进行限制。目前，丹麦、爱沙尼亚、芬兰、匈牙利、立陶宛、荷兰和斯洛文尼亚已经通过了禁止电子烟口味的法律。这些政策旨在减少电子烟对未成年人的吸引力，并降低其健康风险。

同时，英国等国还对电子烟的包装提出了简单化的要求，以进一步减少其吸引力。

环保与可持续发展

环保问题日益成为欧洲各国政府监管电子烟的重要考量。欧洲废物处理和资源利用协会等多个行业协会联合呼吁在2024年底前禁止一次性电子烟的使用，以减少对环境的破坏。一些电子烟品牌商也开始推进废弃电子烟回收服务，并采用可降解材料生产环保电子烟。

市场监管与处罚

为了确保新政策的有效实施，欧洲各国政府加强了对电子烟市场的监管力度。对于违反政策的商家，各国政府将依据相关法律法规进行处罚，包括罚款、监禁等。例如，英国政府规定，任何违反禁售一次性电子烟法规的商家将面临200英镑的罚款并可能被监禁。

政策对电子烟销售的潜在影响

 短期市场冲击与调整

这些新政策在短期内无疑会对电子烟市场造成一定冲击，特别是对于依赖一次性电子烟销售的品牌和商家。一次性电子烟的禁售将迫使企业调整产品结构和市场策略，转向更加环保和可持续的换弹式电子烟或其他替代产品。然而，这也为那些已经布局换弹式电子烟市场的企业提供了发展机遇。

长期市场规范与增长

从长远来看，严格的监管政策有助于规范电子烟市场，提升产品质量和安全性，减少未成年人使用电子烟的风险。这将有助于树立电子烟行业的正面形象，增强消费者信心，从而推动市场的长期健康发展。随着消费者对环保和健康问题的日益关注，环保电子烟和可重复使用产品的市场需求将进一步增长。

利好因素与机遇

尽管新政策带来了挑战，但也为电子烟行业带来了诸多利好因素。首先，政策推动下的市场调整将促进优胜劣汰，使那些符合监管要求、具备创新能力的企业脱颖而出。其次，欧洲市场对环保电子烟和可重复使用产品的需求增长，为相关企业提供了广阔的市场空间。此外，随着政策逐步落地和市场规范，电子烟展会等国际贸易平台的作用将更加凸显，成为企业展示产品、拓展市场的重要渠道。

展望与建议

尽管2024年电子烟欧洲新政策对电子烟销售产生了显著影响，但这也为电子烟行业的健康发展提供了契机。通过加强监管和推动技术创新，电子烟行业可以更好地满足消费者的需求，降低健康风险，并促进环保和可持续发展。

对于电子烟品牌商来说，需要密切关注市场动态和政策变化，及时调整市场策略和产品布局以应对挑战。同时，还需要加强技术创新和品牌建设，提升产品的竞争力和附加值。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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