失去动力

在日本，加热烟草产品继续侵蚀可燃香烟的销量，尽管速度比以前有所放缓。

今年是 IQOS 在日本上市 10 周年。十年内，菲利普莫里斯国际公司的加热烟草产品 (HTP) 彻底改变了日本的烟草市场。去年，加热烟草产品占日本所有烟草销售额的 37.9%。根据菲利普莫里斯国际公司在 2024 年 2 月 CAGNY 会议上公布的数据，2023 年 1 月，加热烟草产品的销售额首次超过东京的香烟销售额，占消费者销售额的 50.4%。

或许，唯一一个经历产品类别同样巨大转变的烟草市场是瑞典。瑞典的鼻烟流行程度已经改变了该国的消费模式，该国吸烟率很可能在今年某个时候降至 5% 以下。在这两个国家，吸烟率的下降并非反烟政策的结果，而是因为消费者在面临更安全的替代品时，自发选择了这些替代品。

在这一新产品出现之前，日本一直被认为是烟民的天堂，至今仍是世界上最大的烟草市场之一，有超过 1700 万日本人经常吸烟。日本财务省仍拥有日本烟草公司 30% 的股份，该公司是该国烟草专卖的继承者，因此受益于高额税收。

几十年来，该行业在一个相对不受限制的市场中蓬勃发展。低价和适度的监管促进了消费，吸烟率在 20 世纪 60 年代达到峰值，接近总人口的 50%。吸烟在日本主要是男性习惯，在出台一系列反吸烟法规后，吸烟率开始缓慢下降。当日本主办 2020 年奥运会并面临打击吸烟习惯的外部压力时，更多措施开始生效。无烟世界基金会表示，广泛的公共场所禁烟令导致吸烟率从 2002 年的 28% 下降到 2022 年的 16.2%。但是，尽管 2011 年至 2015 年间香烟销量以每年 1.8% 的缓慢速度下降，但在加热烟草制品出现后，销量开始下降得更快。

日本是研究加热烟草制品影响的理想之地。该国禁止销售含尼古丁的电子烟，这些电子烟被归类为药品，只能凭处方在有医疗执照的商店购买，而不含尼古丁的电子烟产品则可自由购买。此外，日本消费者注重健康、精通技术，并且乐于接受新奇的电子产品。谨慎和礼貌等价值观深深植根于日本文化，这意味着这个人口稠密国家的吸烟者渴望避免打扰他人，例如通过二手烟。